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????新華網上海5月9日電（孫蕾）這裡有240多棟商務樓，勘比倫敦金融城，和紐約曼哈頓相媲美的中央商務區；這裡有36000多傢企業集聚於此，產業相對完備，要素齊全、形態豐富、生活便捷，是一座宜商、宜居、宜業的金融城；這裡有超過50萬的白領在這兒工作和生活，已經成為產業的高地和人才集聚的樂土；這裡還是一座有溫度的、人文的金融城，不同的企業文化、樓宇文化、白領文化在這兒融合。
????這裡就是陸傢嘴，正在崛起的全球金融中心新地標。而一個城市，包括一個區域的品牌形象對整個城市的發展和推動將是無比重要的，在即將到來的中國第一個品牌日，怎麼講好陸傢嘴金融城的故事？如何成為中國日益改革、開拓創新、接軌全球的一張國際化的名片？在8日下午舉行的“陸傢嘴金融城”品牌形象全球征集大賽啟動儀式上，上海陸傢嘴金融城發展局品牌部總監周海東給出瞭自己的答案。
????陸傢嘴正走在建設世界一流金融城的路上，不僅想在金融機構的集聚路上，這些硬實力上加速發展，更想在品牌形象、國際傳播等軟實力上註重提升，這也是舉辦這次活動的一個出發點。
????周海東提到，去年已經舉辦過一個Logo的設計，圍繞這個Logo，這次想開發一整套的體系，這套體系包括它的口號，陸傢嘴該用怎樣最精煉的一句話，宣傳口語來提煉出陸傢嘴的精神，這個就需要全球幫忙來啟發這種智慧。同時，開發一個吉祥物使陸傢嘴的形象更為豐富，更為飽滿。圍繞陸傢嘴金融城的整個品牌，開發設計一整套的衍生品，比如說是一個文創的或者是一個生活用品，這樣使陸傢嘴的影像具有載體化和具像化，使陸傢嘴的形象更加立體，更容易傳播。
????談到和紐約華爾街和倫敦金融城的悠久歷史、深厚文化沉淀相比，周海東認為，倫敦的盾徽標志和紐約的銅牛雕像已成為兩座城市、歐美兩大洲、乃至全球金三鏡頭行車紀錄器推薦融業的象征。但陸傢嘴年輕，年輕就意味著有很大的可能性和包容性。同時，它代表瞭中國的一個開放的縮影，能把整個中國改革的縮影體現在這個窗口。一個更加年輕、更加活潑、更加生動的陸傢嘴形象，更能在國際上擁有自己的獨特魅力和影響力。
????周海東透露，除瞭4月19日啟動的首屆陸傢嘴微視頻與國際攝影大賽和5月8日啟動的“陸傢嘴金融城”品牌形象全球征集大賽，接下來將推出一個“論道陸傢嘴”的全媒體訪談節目，以及社會推廣活動，包括微信公眾號的推廣、微視頻品牌形象的推廣、一系列像陸傢嘴讀書會這種活動的載體推廣。
????中共上海市第十一次代表大會上，韓正書記在描述上海未來願景時表示，建築是可閱讀的，街區是適合漫步的，城市始終是有溫度的。周海東表示，這個溫度同樣能夠在陸傢嘴體現出來。通過做溫度金融城2017年度公益榜進行搜集、評選，並且表彰在社會慈善、社會金融、普惠金融等方面做得非常好的重點企業，使這些案例真正讓社會感覺到陸傢嘴裡面的企業在傳遞一種人文關懷，傳遞一種社會正能量。
????陸傢嘴品牌影響力的提升和傳播，將吸引更多的品牌和要素在這兒集聚。“‘溫暖金融城’，打造一座最具溫度的人文金融城，也是今年的一個重點活動。”周海東如是說。
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